L’EXPLORATEUR
En 2025, Moaï poursuit son engagement, initié dès 2020, d'accompagner les marques et les annonceurs dans la compréhension des comportements de consommation des Français. Notre étude annuelle, basée sur l'interrogation d'un panel représentatif de 1000 Français selon la méthode des quotas, offre un éclairage indispensable sur les réalités vécues par les consommateurs. La philosophie de notre démarche est de renouveler en permanence le regard porté sur la diversité des comportements des Français.
EXPLORATEUR 2025
Conso’Acteur, Conso’Toyen, Conso’Victeur, le consommateur français est multiple, pluriel voire complexe. Depuis 2020, MOAÏ accompagne les marques à mieux comprendre les stratégies de consommation mises en œuvre. Cette année, nous mettons en lumière une ambivalence notable entre un moral parfois pesant et des envies de consommation plus hédonistes. L'année 2025 révèle en effet un paysage de consommation complexe et nuancé.
L’Explorateur des comportements de consommation des Français, édition 2025, étude réalisée auprès d’un échantillon représentatif de 1000 Français âgés de 18 ans et plus (échantillon stratifié par quotas de sexe, âge, CSP, région et taille d’agglomération) est maintenant disponible !
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Une année 2021 révélatrice de la pluralité du consommateur et qui se caractérisait par l’émergence de nouvelles tendances de consommation.
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2022, une prise de conscience générale de la nécessité de changer de comportement, mais de la confrontation à son pouvoir d’achat résultent les premiers signes de déséquilibre et de repli sur soi.
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En 2023, plus encore que lors des années précédentes, l’arbitrage entre intention vertueuse et réalité financière est devenu un défi pour les consommateurs.
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En 2024, de nouvelles stratégies d’adaptation émergent autour de trois principes : maximisation, compensation et distinction. Il était nécessaire de revoir nos persone, pour les maintenir toujours aussi proches des réalités vécues par les Français
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